Retos y desafíos del patrocinio cultural.
Claves para construir un modelo propio
2.ª Ed Programa de Formación
5–6 mayo 2026
Organizan:
Dirección académica:
Dirección académica:
Juan Manuel de Toro, Profesor IESE Business School
Universidad de Navarra
Idioma:
Español e inglés
Disponible traducción simultánea
Modalidad:
presencial
Plazas:
limitadas
Precio:
1.250€
Consulta condiciones especiales*
Contacto:
cursopatrocinio@unav.es
+34 948 425 600 - (Ext./Dial) 802079
Objetivo del curso
La captación de financiación y la construcción de relaciones duraderas con mecenas y donantes son ejes esenciales de este curso dirigido a profesionales del sector.
En las sesiones se presentará, a través de casos reales y con el apoyo de herramientas prácticas, cómo desarrollar proyectos con verdadera visión de futuro.
A quién está dirigido
- Líderes de iniciativas artísticas patrimoniales o educativas con enfoque cultural
- Profesionales de instituciones o asociaciones
- Fundaciones
- Museos
- Teatros
- Espacios culturales
- Festivales
Programa
Martes 5 mayo 2026
09:30
Sesión inaugural / Cultura que vale: economía y creatividad en acción
Pier Luigi Sacco, Catedrático de Economía de la Cultura Universidad IULM de Milán
Pier Luigi Sacco, Catedrático de Economía de la Cultura Universidad IULM de Milán
11:00
Café
11:15
Trabajo en equipos / Caso Fundación Amigos del Museo del Prado
11:45
Sesión / Caso Fundación Amigos del Museo del Prado / Estructurando el diferencial competitivo
Beatriz Muñoz-Seca, Profesora IESE
Beatriz Muñoz-Seca, Profesora IESE
13:15
Conferencia / El reto de mantener la excelencia del servicio
Beatriz Muñoz-Seca, Profesora IESE
Nuria de Miguel, Secretaria General Fundación Amigos del Museo del Prado
Gemma Muñoz, Adjunta a la Secretaria General Fundación Amigos del Museo del Prado
Beatriz Muñoz-Seca, Profesora IESE
Nuria de Miguel, Secretaria General Fundación Amigos del Museo del Prado
Gemma Muñoz, Adjunta a la Secretaria General Fundación Amigos del Museo del Prado
14:30
Almuerzo
15:45
Conferencia / Cultura del futuro: la IA y otros desafíos del sector
Luis Ferrándiz, Profesor IESE
Luis Ferrándiz, Profesor IESE
16:45
Taller / ¿Dónde está el dinero?
Mapa de ayudas y subvenciones para proyectos culturales
Antonio Bazán, Socio director Factoría de Industrias Creativas
Mapa de ayudas y subvenciones para proyectos culturales
Antonio Bazán, Socio director Factoría de Industrias Creativas
18:30
Fin jornada
Miércoles 6 mayo 2026
09:30
Visita al Museo del Prado desde la óptica del patrocinador
Alberto Pancorbo, Director de Actividades Fundación Amigos del Museo del Prado
Alberto Pancorbo, Director de Actividades Fundación Amigos del Museo del Prado
11:00
Salida en autobús a Campus Madrid
11:30
Pausa-café
12:00
Conferencia / El museo entre lo público y lo privado
Experiencias sobre mecenazgo
Miguel Zugaza, Director Museo de Bellas Artes de Bilbao
Experiencias sobre mecenazgo
Miguel Zugaza, Director Museo de Bellas Artes de Bilbao
13:00
Mesa redonda / La voz del patrocinador
Los retornos del inversor
Presenta y modera
» Pepa Octavio de Toledo, Directora de Arte ciudadano
Fundación Daniel & Nina Carasso
Intervienen
» Borja Baselga, Director gerente Fundación Banco Santander
» Emma Cerdá, Head of Luxury Brands Marketing
Melià Hotels
» Paloma Real, Presidenta división Europa occidental Mastercard
Los retornos del inversor
Presenta y modera
» Pepa Octavio de Toledo, Directora de Arte ciudadano
Fundación Daniel & Nina Carasso
Intervienen
» Borja Baselga, Director gerente Fundación Banco Santander
» Emma Cerdá, Head of Luxury Brands Marketing
Melià Hotels
» Paloma Real, Presidenta división Europa occidental Mastercard
14:15
Almuerzo
15:30
Caso MUN / Reputación, promesa, impacto:
Factores clave para atraer grandes donaciones
Cómo un museo de un pequeño campus universitario español se sostiene con mecenas internacionales
Jaime García del Barrio, Director Museo Universidad de Navarra
Factores clave para atraer grandes donaciones
Cómo un museo de un pequeño campus universitario español se sostiene con mecenas internacionales
Jaime García del Barrio, Director Museo Universidad de Navarra
16:30
Sesión de clausura / Funding Culture Heritage: The national trust approach
Stacy Kangisser, Fundraising Director National Trust
Stacy Kangisser, Fundraising Director National Trust
18:00
Coloquio y conclusiones
18:30
Fin del curso
*Precio y condiciones
Precio general
1.250€
Incluye
· Almuerzo los dos días
· Certificado de asistencia
Descuentos
- Matrícula anticipada (hasta el 25 de febrero): 20% descuento → 1.000€
- Amigos/as del Museo: 15% descuento → 1.062,50€
- Amigos Museo del Prado: 15% descuento → 1.062,50€
- Profesionales menores de 35 años: 15% descuento → 1.062,50€
Los descuentos no son acumulables.